Soạn bài Viết quảng cáo

VIẾT QUẢNG CÁO
Văn bản quảng cáo là loại văn bản thông tin, thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi,... của sản phẩm, dịch vụ, mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó..
Ví dụ : Quảng cáo 1 (Bán máy vi tính) : thông tin về chất lượng của sản phẩm (máy mới 100%, đúng hàng INTEL - IBM), về sự tiện lợi của dịch vụ (lãi suất thấp, thủ tục đơn giản, tiền trả trước thấp).
Quảng cáo 2 (Phòng khám đa khoa H.D) : thông tin về chất lượng của dịch vụ khám chữa bệnh (do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi các bệnh viện trung ương ; trang th .ết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác) và sự tiện lợi của dịch vụ (khám chữa bệnh theo yêu cầu (khám chữa bệnh theo yêu cầu ; nhanh chóng giá cả hợp lí).
Cả hai quảng cáo đều thông tin cụ thể về địa chỉ và số điện thoại để tiện liên hệ.
Văn bản quảng cáo cần phải ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn, tạo ấn tượng, trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tục.
Ví dụ :
Cả hai văn bản trên đều ngắn gọn, súc tích, tạo ấn tượng, gây được lòng tin.
Có những quảng cáo không tuân theo yêu cầu này nên không tạo được ấn tượng (quảng cáo. (1), (2) trang 143 Ngữ văn 10, tập hai) :
+ (1) quảng cáo một loại nước giải khát : dài dòng nhưng không nêu được tính ưu việt của sản phẩm.
+ (2) quảng cáo một loại kem làm trắng da : quá lời, phi thực tế, khiến cho người nghe không tin vào sản phẩm.
Để viết văn bản quảng cáo cần phải chọn được nội dung độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm, dịch vụ rồi trình bày theo kiểu quy nạp hoặc so sánh và sử dụng những từ ngữ khẳng định tuyệt đối.
THựC HÀNH - LUYỆN TẬP
Mục đích của văn bản quảng cáo là gì ?
Thông tin về sản phẩm hay dịch vụ nào đó.
Thu hút và thuyết phục khách hàng về chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ, do đó ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
Cả a và b.
Đặc điểm nào không phải là yêu cầu của văn bản quảng cáo ?
Ngắn gọn, súc tích.
Hấp dẫn, tạo ấn tượng.
Trung thực, tôn trọng pháp luật và thuần phong mĩ tụe.
Sử dụng tối đa nghệ thuật cường điệu.
Văn bản quảng cáo một loại xe ô tô :
Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ, quyến rũ. Đó chính là xe F.E... Không chỉ là một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn... F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ.
Sức hấp dẫn của văn bản trên chủ yếu được tạo ra từ yếu tô nào sau đây ?
Lời lẽ khoa trương.
Giá cả của sản phẩm.
Phương thức mua bán tiện lợi.
Nội dung độc đáo, lời văn tạo ấn tượng.
Nhân dịp kỉ niệm ngày thành lập Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, Đoàn trường em tổ chức nhiều hoạt động văn hóa văn nghệ, trong đó có hội chợ ẩm thực. Em hãy viết quảng cáo cho gian hàng ẩm thực của chi đoàn lớp em.